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Usando o Twitter, é feita a eleiçãeste do craque do cada partida a partir de as quartas de final. Isso ajuda pelo engajamento Destes torcedores utilizando a competiçãeste. Segundo Pitter Rodriguez, head de parcerias por esportes da plataforma, a Copa do Brasil é a terceira liga esportiva do país mais comentada pelo Twitter.

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A 5K Creative Lab. é uma agência in house da Klefer especializada em ativações por patrocínio on e off-line, que trabalha usando o objetivo por aumentar o retorno por investimento do patrocínio tradicional, realizando a todos os momentos ações inovadoras e criativas qual garantem este engajamento do público-alvo.

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Para ampliar este alcance do público, a Klefer, agência responsável através gestãeste comercial do torneio, apostou em parcerias digitais utilizando Facebook e Twitter. Utilizando este primeiro, o programa "Contos do Povo da Bola", que conta a história dos torcedores e Destes times qual disputam este torneio, foi a forma escolhida para engajar o fã.

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